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Thema:
Gerade im Zeitalter des Digitalvertriebs hoffen auch Buchverlage auf die Kraft des Long Tail. Doch in der Praxis der Buch- wie auch Musikverlage gelingt es nur wenigen Unternehmen, das Brachland jenseits der Bestseller fruchtbar zu machen – die Fixierung auf die Top-Seller wird immer stärker, der Long Tail droht zum „Lost Tail“ zu werden. Eine Entwicklung, die durch die wachsende Konzentration im Onlinebuchhandel und die zunehmende Anzahl digitaler Bücher (die nie „vergriffen“ sind) verschärft wird. In einem Webinar zeigt buchreport, warum der „Long Tail“ heute für viele Verlage ein Mythos ist – und entwirft Strategien, wie Verlage ihre Backlist besser verwerten können.
Zentrale Fragestellungen:
Was ist die Long Tail-Theorie?
Wie entwickeln sich Bestseller und Long Tail in der Musik- und Buchbranche?
Welche Ursachen hat die Fokussierung auf Blockbuster?
Wie gelingt es Verlagen, die Backlist besser zu vermarkten?
Referenten:
Marcello Vena ist Gründer und Mitgeschäftsführer von All Brain, dem weltweit ersten on-demand-Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen für Führungskräfte aus der Medien- und Verlagsindustrie. Davor war er Direktor für Digitale Buchgeschäfte (Produkte und E-Commerce) bei der italienischen Verlagsgruppe RCS Libri.
Norsin Tancik ist seit 2011 bei der Online-Marketing-Agentur Bilandia und ist als Sales & Marketing Managerin vor allem für Social-Media-Kampagnen und Content verantwortlich.
Wann: 4. Februar 2015 um 14 Uhr. Dauer: ca. 60 Minuten. Wo: Buchreport online (webinar)