Il mercato italiano dei libri. Trend, Opportunità e Previsioni: 2014-2016

Il mercato libri (e ebook) in Italia. I dati e trend di mercato 2014. Previsioni per il 2015 e 2016.

Il rapporto All Brain sul mercato italiano dei libri e’ stato per la prima volta presentato a New York il 15 gennaio 2015 alla Digital Book World Conference 2015 (DBW 2015), dove per la prima volta assoluta si e’ parlato del mercato italiano.

Lo studio di dettaglio del mercato italiano condotto da All Brain evidenzia le seguenti stime di massima.

• 2014
  • 87 milioni di libri cartacei venduti (87% offline, 13% online) per una spesa complessiva al consumo di Eur 1,1 miliardi.
    • Il canale principale di vendita e’ costituito dalle librerie di catena con il 41% del totale venduto
    • Il canale online (eCommerce) e’ il più piccolo al momento, ma e’ l’unico in crescita (+8% vs. 2013)
  • 7 milioni di ebook venduti per un volume d’affari al consumo nell’intervallo Eur 39-44mln (Eur 42 milioni il valore medio atteso)
    • L’incidenza ebook sul totale libri venduto e’ del 3.8% a valore e del 7.4% a volume, essendo il prezzo medio ca. la meta di quello del libro di carta (Eur 12)
    • Il negozio online leader di mercato e’ Kindle di Amazon con ca. il 50% del market share, seguito da Kobo e iBookstore di Apple rispettivamente con ca. il 20% e il 14%.
• 2015 (previsioni)
  • Mercato libri cartacei sostanzialmente stabile con una forchetta di oscillazione compresa tra -1.5% e +1.5%.
    • Il canale online supera il valore complessivo di Eur 150 milioni e diventa di terzo canale di vendita, scavalvando la grande distribuzione organizzata
  • Mercato ebook in crescita attesa tra il 30% e il 40% rispetto al 2014 avvicinandosi a Eur 60milioni complessivi
    • Incidenza ebook ca 5% a valore e ca. 10% a volume
• Demografia digitale
  • 58% popolazione adulta italiana accede ad internet.
    • Di questi solo il 34% fa almeno un acquisto online all’anno
    • Il 27% degli acquirenati online acquista libri online (di carta e/o digitali)
  • Gli internauti che acquistano libri online sono ca. 2.8 milioni (ca. il 5% della popolazione italiana da 15 anni in su)
• Nel 2016 si acquisteranno online il 20-25% di tutti i libri (carta + ebook) venduti sul mercato.

Il rapporto dettagliato si può scaricare liberamente in formato pdf cliccando qui sotto. Per maggiori dettagli e informazioni usare il form di contatto.